Keväällä 2009 tehdyssä tutkimuksessa kartoitettiin Editan brändien; Editan, Citatin ja Citat Journalistgruppenin tunnettuutta Suomessa ja Ruotsissa. Editan tunnettuutta tutkittiin kummassakin maassa, Citatin ja Citat Journalistgruppenin Ruotsissa. Tutkimukseen haastateltiin lähes 300 viestinnän ja markkinoinnin ammattilaista yrityksistä, yhteisöistä sekä viestintä- ja mainostoimistoista.

– Editan tunnettuus Suomessa on erinomainen, keskimäärin 90 % kaikissa kohderyhmissä. Ruotsissa Editan tunsi 26 % haastatelluista. Taso ei vielä vastaa tavoitetta, mutta on kehittynyt parempaan suuntaan. Citatin ja Citat Journalistgruppenin tunnettuus Ruotsissa on melko hyvä, keskimäärin puolet haastatelluista tunnisti ne, kertoo Editan viestintäjohtaja Annika Linna.

Tutkimuksessa pyydettiin myös arvioimaan ominaisuuksia, joita toivomme brändeihin liitettävän.

– Suomessa Edita sai parhaat arviot ammattitaitoisuudesta, hyvästä tunnettuudesta ja luotettavuudesta. Myös ympäristövastuullisuus nousi vahvimpien mielikuvien joukkoon. Ruotsalaiset liittivät Editaan ensisijaisesti hyvän tuotannon, ammattitaitoisuuden sekä korkealaatuiset tuotteet ja palvelut.

– Citat sai Ruotsissa arvostusta ammattitaitoisuudesta, luotettavuudesta sekä tuotteiden ja palvelujen korkealaatuisuudesta. Citat Journalistgruppeniin liitettiin erityisesti mielikuva monikanavaisen viestinnän osaajasta, Linna kertoo.

Tutkimuksessa selvitettiin myös Editan oman henkilöstön mielikuvia yrityksen brändeistä.

– Parasta on editalaisten tuntema ylpeys työnantajastaan. Väitteen ’Olen ylpeä saadessani työskennellä Editassa ja tunnen lojaaliutta brändiä kohtaan’ saamat arviot olivat korkeat sekä Suomessa että Ruotsissa, ja koskivat sekä Editaa että Citatia.

Tutkimuksen toteutti yhteistyössä Editan konserniviestinnän kanssa Eccu Finland Ltd.