Invalidiliiton valtakunnallinen joulukeräys on lämmittänyt suomalaissydämiä jo yli 30 vuotta. Lokakuussa jokaiseen kotiin jaettava keräyskirje postitetaan nyt ensimmäistä kertaa ilman joulukortteja. Uudistunut rahankeräyslaki edellyttää lahjoitusten keräämistä siten, ettei lahjoittajalle tarjota vastineita.

– Kirje sen sijaan on nyt suunniteltu aiempaa puhuttelevammaksi, keräyspäällikkö Petri Äikiä kertoo.

Joulukeräys on Invalidiliiton suurin vuotuinen keräyskampanja, jolla kerätään varoja vammaisten tasa-arvoisuuden edistämiseen. Samalla kampanja tekee tunnetuksi Invalidiliittoa ja sen muita ajankohtaisia teemoja.

Rispektii

– Tänä vuonna tavoittelemme erityisesti nuorten huomiota. Teemalla Rispektii (www.rispektii.fi) haluamme herättää nuoretkin pohtimaan, millaista vahvuutta pärjääminen nyky-yhteiskunnassa vammaisilta vaatii, Äikiä selvittää.

Vuonna 2007 Invalidiliiton joulu-, puhelin-, pinssi- ja listakeräykset tuottivat yhteensä 2,3 miljoonaa euroa. Tyypillisesti suomalainen lahjoittaa yhteen keräykseen noin 10–15 euroa vuodessa, mutta lahjoitussummat ja -aktiivisuus vaihtelevat paljonkin.

– Luonnollisesti pienetkin lahjoitukset ovat aina tervetulleita, Äikiä sanoo.

Hyvä kokonaisratkaisu

Oikeilla tuotantoratkaisuilla saadaan aikaan merkittäviä säästöjä 2,5 miljoonan kappaleen kirjekampanjassa. Invalidiliitto on kriittinen painotöiden kilpailuttaja pyrkiessään maksimoimaan lahjoitusten tuottoprosentin.

– Edita tarjosi osoitteettomien kirjeiden painamisesta, kuorittamisesta, varastoinnista ja postituksesta kilpailukykyisimmän kokonaisratkaisun ja on jo aiemmin osoittautunut luotettavaksi kumppaniksi, Äikiä summaa.

– Editalta saatiin asiantuntevaa apua paperilaadun ja värisyyden optimointiin.

Oikea ajoitus

Kustannuksiin vaikutti myös tuotannon ajoitus. Invalidiliitto ja Mainostoimisto Tasku saivat kampanjan materiaalin valmiiksi ennen kesälomia. Editassa työ ohjattiin tuotantoon kesän kiireettömimpänä aikana. Pitkä painoprosessi jaksotettiin huolella tehokkuuden lisäämiseksi.
  
– Kampanjamateriaalit voi mainiosti suunnitella jo hyvissä ajoin. Vaikka kiirettä ei olisikaan, kannattaa suunnittelulle asettaa jämptit valmistumistavoitteet, Petri Äikiä sanoo.